Phoebe Philo 2025 销售额突破 4,000 万美元：独立品牌如何狂飙三倍营收？

根据英国 Companies House 于 12 月 30 日提交的文件显示，设计师 Phoebe Philo 以自己名字命名的品牌营收已突破 4,000 万美元——对一个仅在两年前正式创立的品牌而言，这个成绩可谓相当惊人。

那么，一个没有实体店、没有时装骚的品牌，究竟如何交出如此亮眼的增长？关键在于设计师早已建立的时装地位，以及她高度自觉、步步为营的经营取向。

早在 2000 年代，Philo 已先后担任法国品牌 Chloé 与 Celine 的创意总监，她笔下的作品被视为经典，拥趸近乎信仰式追随，也让她早期设计在二手市场的价格至今持续攀升。多年来，整个时装圈都在揣测她的下一步——到底会选择退休，还是接手另一间大牌？2017 年结束在 Celine 的任期后，她刻意淡出公众视线，直到 2021 年 2 月才正式宣布创立个人同名品牌。

不过，即使品牌正式面世，她也没有急于全面铺开，要到 2023 年最后一季，首个 Collection A 才以「数码优先」的形式低调登场。直至最新的 Collection D，品牌仍未开出任何自家门市；但自 2024 年起，她已陆续与 Bergdorf Goodman、Dover Street Market 及 Galeries Lafayette 等精选零售商展开批发合作。来到 2025 年，品牌终于宣布，将於伦敦 Mayfair 开设首间专门店。节奏看似从容，品牌却已成功在一年之间把销售额推高至三倍。

某程度上，Philo 能够走出如此独特的路，也并不令人意外——她在 Chloé 和 Celine 时期留下的美学记忆，本身就带着一层难以取代的怀旧滤镜。在这个以女性为主要客群的产业里，她依然是少数位列金字塔顶端的女性创意总监之一。虽然估计有 74% 的时装学生是女性，但只有 12% 的创意总监是女性。然而，最了解女性真正想穿什么的，往往还是女性自己——这亦一直是支撑 Philo 高人气的关键论点之一。

同时，她的影响力亦早已跨越性别界线，连具话语权的男饶舌歌手都为她背书：例如 Ye 在 2011 年 Coachella 演出时，以一件由 Philo 设计的 Celine 上衣，成为时装迷口中的经典画面；A$AP Ferg 在热门单曲〈Jet Lag〉中反复唱到的「Celine bag」；以及 2025 年 A$AP Rocky 以一身 Celine 造型现身，手挽出自 Philo 时期、现已成为存档级的 Phantom 手袋。

无论是饶舌歌手还是一众女性客群，都不约而同对 Philo 的设计表达高度认同，但随着她的同名品牌起飞，「Phoebe Philo」这个名字早已不再只是 Celine 的代名词。当 Olsens 姊妹掌舵的 The Row、Trotter 领军的 Bottega Veneta 等同样由女性主导的品牌正值权势巅峰之际，她那带点诗意的极简视觉语言，恰好完美接轨当下的「quiet luxury」风潮。再加上 LVMH 的少数股权投资，以及 Delphine Arnault 加入董事会，品牌亦获得来自高级时装体系的制度性支持。

Phoebe Philo 真正拿捏到的，是在充斥新品牌、联名企划与行销声量的喧闹场域里，以慢与静取胜的力量。她的同名品牌堪称一个鲜明范本：如何从老牌时装屋的创意总监，转身搭建一个专属自身视野的独立场域。而从现时种种迹象来看，Philo 正在这个瞬息万变的行业中，有意识地、稳步筑起属于自己的传奇。