Travis Scott 出任 Oakley 品牌首位「Chief Visionary」

Oakley 近日宣布与饶舌巨星 Travis Scott 签订了一项意义深远的多年合作协议，并破天荒为其设立了品牌历史上前所未有的「Chief Visionary」头衔。 此举期望借助 Travis Scott 的创意力量，将 Oakley 的视觉语言与文化定位推向全新高度，并由他及其 Cactus Jack 创意团队全权操刀未来的宣传企划，为品牌经典系列注入崭新演绎，共同塑造下一代眼镜与服饰作品。

Oakley 全球总裁 Caio Amato 表示，这标志着「Oakley 的崭新篇章」——他隆重欢迎 Travis Scott 加入，并强调「此头衔不仅象征创意、信念与使命，我们的目标更非单纯与众不同，而是要重新定义品牌」。近年 Travis Scott 在巡演与公开亮相时频频配戴 Oakley 代表作，成功为品牌带来全新曝光，因此被视为此职位的最佳人选。

随着 Y2K 风潮及流线型机能装备再度席卷潮流语境，Oakley 无疑占据了吸引新世代的黄金位置，这亦是品牌作出此决策的重要考量。Travis Scott 亦豪言：「Oakley 的设计早已领先一筹，我必须加入这场游戏。我们正把传承与未来无缝结合 —— 这只是序章。」这番话语充满了对未来的无限憧憬与自信。此项合作无疑将为 Oakley 带来全新维度，亦为眼镜与潮流界带来无限期待。

近年来，顶级眼镜品牌在选择创意领袖的策略上，似乎不约而同地将目光投向了饶舌界。继 Ray-Ban 今春延揽 A$AP Rocky 为首位 Creative Director 后，Oakley 亦紧随其后，宣布与 Travis Scott 签订多年协议，并为其首度设立「Chief Visionary」头衔。这两大举动，无疑揭示了奢侈品与潮流领域「潮流领袖深度植入」的全新行销思维。

Oakley 选择 Travis Scott，看中其另类美学与庞大世界观，正与品牌大胆、前卫的形象完美呼应。而 Ray-Ban 起用 A$AP Rocky，则与其经典复古的品牌基因如出一辙。在 Rocky 首支 Ray-Ban Wayfarer Puffer 形象影片于昨日释出后，Oakley 旋即预热 Chief Visionary 将为品牌带来的全新风貌，双方的「战火」似乎一触即发。

两大品牌的共通点不止于此。Oakley 与 Ray-Ban 近期不约而同地与科技巨头 Meta 结盟，携手推出高科技智能眼镜。早前于 6 月 20 日登场的 Oakley Meta HSTN 被定位为「Performance AI Glasses」，而 2024 年释出的 Ray-Ban Meta Orion 则主打日常佩戴。这显示眼镜行业的竞争，已从单纯的设计与材质，延伸至智能穿戴装置的未来。

与 Travis Scott 的战略结盟延续了 Oakley 近年透过高参与度合作扩大影响力的布局。其中最具代表性的莫过于与 Brain Dead 合作的联名线「Oakley Factory Team」，系列中外形近乎外星科技的 Flesh 鞋款及其变奏，以年轻、前卫的气质掀起抢购热潮。过去一年，Oakley 亦先后与巴黎跑步品牌 SATISFY 推出眼镜及服饰胶囊系列，并与伦敦滑板名所 Palace 合作雪板滑雪胶囊系列。目前，Travis Scott 官方网站亦同步发售本次联名周边，包括印有 Oakley 标志的仿旧 T-shirt、黑色连帽卫衣以及限量海报套装。

在讲求社群共鸣的当下，将潮流领袖深度、长期植入品牌世界的策略，会否成为解决「联名疲劳」的终极解方？各位读者又如何看待？