Warner Bros. Discovery 正式宣布旗下串流平台 Max 将重新更名为「HBO Max」

Warner Bros. Discovery 正式宣布旗下串流平台 Max 将于今年夏天重新更名为 HBO Max，恢复其 2020 年推出时的名称，仅两年前才从 HBO Max 改为 Max。此次更名是在 Max 于 2023 年去除「HBO」品牌后，基于消费者反馈与市场策略调整的回归。

官方新闻稿指出，恢复 HBO Max 名称旨在「进一步推动平台发展，强化订阅者对其独特性的期待」，并展现 Warner Bros. Discovery 依据消费者数据与洞察「大胆迭代策略」的决心。值得注意的是，这一宣布距离 Max 于 2025 年 3 月底推出黑白配色新标志仅不到两个月，新标志已呼应 HBO 的经典风格，暗示品牌回归的可能。

Warner Bros. Discovery 执行长 David Zaslav 在纽约麦迪逊广场花园剧院的活动中表示：「我们全球串流服务的强劲成长建立在优质节目内容之上。今天，我们重新启用 HBO 这一代表媒体最高品质的品牌，以加速未来数年的成长。」 然而，这一反覆更名引发消费者混淆，社群媒体团队高度戒备，积极回应疑问，并在 X 平台上以「Reverse Uno」自嘲这波品牌逆转，试图以幽默化解争议。

尽管 HBO 与 Max 在商业品牌上分开运作，但两者在业界奖项中仍以「HBO/Max」共同竞争，显示 HBO 品牌的高端形象未曾完全淡出。 此次更名不仅回应消费者对 HBO 品牌价值的认同，也反映 Warner Bros. Discovery 在竞争激烈的串流市场中，选择聚焦品质而非单纯内容数量，与 Netflix 等对手的全面化策略区隔。 随著 HBO Max 名称回归，品牌预计将继续以《The White Lotus》、《The Last of Us》等标志性节目巩固其高端定位。欲知最新动态，请持续关注 Hypebeast。