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球鞋二次炒卖快速发展成必然,球鞋文化将呈何种面貌?

2018-8-1 19:28| 发布者: Mic| 查看: 32| 评论: 0


在球鞋发布的新闻之中,近日让人印象深刻的新闻必属 Solebox 柏林门店发售 Nike Air Max 1 Parra 的实况。为打击 Reseller,店家要求顾客在购买该鞋款后立即换上穿著走出鞋店。此例一出,发售现场亦因而变得相当精彩,在 Instagram 上的相关动态之中,可以看到为避免产生折痕小心翼翼踮脚走向店外的买家们,在走出 Solebox 后更第一时间将鞋子脱下清理鞋底。

Solebox 此举不无道理,在笔者拟稿时,权威球鞋转售平台 StockX 上这款 Nike Air Max 1 Parra 的转售价格的高点达到了 $425 美元。同时,StockX 亦为 Nike Air Max 1 Parra 以及在转售市场上更受关注的 Nike x Virgil Abloh Presto Black 制作了「市场观察」专题,以分析其市场表现。


在一双 Air Max 1 所引发的以上种种现象,以及转售平台对话题鞋款愈发专业化的处理上不难看出,「2018 球鞋转售市场将发展至前所未有的高峰」这一说法正得到印证。除 StockX 外,Flight Club 与 GOAT 的合并获得 $6,000 万美元的融资、Stadium Goods 得到 LVMH Luxury Ventures 的投资,国内外社交平台上大大小小的社团、群组甚至个人,以及不少媒体纷纷开始对球鞋转售价格走势统计所做的固定专题,这一切不难看出无论是国内或国外,球鞋二级市场的价值早已超乎我们想象。

Stadium Goods 创办人之一 John McPheters 在接受 HYPEBEAST 采访时曾表示球鞋市场的价值远不止 $10 亿美金,而 Resale 更是这一大版图中的一部分。事实上此种言论早已为球鞋玩家们所接受。客观看来球鞋转售溢价已由市场规律所决定,若在心理接受范围内,买家们愿意接受一双球鞋相比发售价翻倍的转售价格,在此转变之下 Reseller 与部分球鞋玩家们之间的关系并不如过去般「剑拔弩张」。相反 Resellers 的出现让这部分买家不需参与到品牌或经销商设置的「发售闯关」中,他们得以更为轻易地获得一双球鞋。

在球鞋转售市场不断发展并逐渐为众人所接受的背后,我们能窥见的更是时下最受追捧的 Sneaker Culture 形态:人们更愿意讨论趋势与话题度,于是品牌过去围绕历史、运动员的 Story Telling 似乎开始不那么奏效。当然,转售价格也成了一双球鞋意义的标榜之一。比起过去 Sneakerhead 们津津乐道于一双球鞋的革新科技含量和围绕其鞋款配色的故事,现如今谈及一双球鞋值不值得排队或购买时,转售价格及走势、是否联名或符合当下流行趋势等等,成了年轻球鞋玩家们关注的最大因素。


供求关系决定著球鞋转售市场的壮大,其必然性已无需赘述。但倘若往深一步思考,便不难发现起著最为决定性作用的依然是品牌:Air Jordan、adidas YEEZY 因货量增加及话题度降低,而在转售市场上的价格回落便是最好的先例。品牌必然不会停止制造话题性鞋款,而转售市场得以发展的根本亦在于此,但时下的球鞋转售市场壮大的另一大因素更在于时尚趋势让更多玩家进入到这一文化场景之中。当球鞋文化出了趋势风向、转售价格外再无足够的历史或话题去刺激未来的球鞋玩家时,球鞋转售市场亦会随之萎缩。

那么,若时尚趋势不再偏好球鞋,其后的 Sneaker Culture 又将变成何种形态?

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